Консультация
Шпаргалка по
Google Ads
Привет! Меня зовут Екатерина Дедович. Я контекстолог, таргетолог с опытом более 4-х лет. Работаю с большими блогерами и большими компаниями.

Эту статью я решила написать, чтоб закрыть все вопросы про:
  • Как правильно подобрать ключевые слова?
  • Как создать продающие объявление?
  • Как правильно выбрать стратегию назначения ставок?
А главное, не париться и делать все быстро
и качественно.
Погнали.
  • Базовая настройка кампаний
    Всегда выбираем "Не указывая цель", так будет больше настроек
    • Тип кампании Поиск (Search)
    •Даем осмысленное название кампании
    • Отключаем "Поисковых партнеров" и "Контекстно-медийную сеть"
    • Выбираем географический таргетинг
    • Выбираем языковой таргетинг
    • Задайте дневной бюджет кампании
    • Выбираем стратегию назначения
    ставок?
    • Даем название группе объявлений
    • Назначаем ставку по умолчанию
    • Вводим ключевые слова
    • Пишем текст объявления
    • Создаем расширения объявлений
    • Вводим свою платежную информацию
    • Анализируем и оптимизируем*

  • Типы кампаний
    • Поиск (Search) - текстовые объявления показываются в Google-поиске в ответ на запрос пользователя
    • Максимальная эффективность - баннеры показываются на сайтах в интернете, Gmail, Google Картах по интересам пользователей
    • КМС - баннеры показываются на сайтах в интернете и приложениях Android/iOS по интересам пользователей или на страницах с определенным текстом
    • Торговая кампания - товарные объявления показываются в Google-поиске в ответ на товарные запросы
    пользователей
    • Видео - видео-объявления показываются в YouTube по интересам пользователей или на заданных
    каналах
    • Приложения - кампания для рекламы собственных приложений для Android/iOS
    • Умная - минимум настроек, показывается по всему интернету (не рекомендуется)
    • Локальная - объявления показываются на Google Картах
    • Discovery - баннеры показываются в Gmail, YouTube по интересам пользователей

  • Стратегии назначения ставок
    • Рекомендую "Выбрать стратегию назначения ставок напрямую"
    • Максимальное количество кликов - только при необходимости быстрого старта рекламы, в целом -
    не рекомендуется
    • Максимум конверсий - только при точном отслеживании всех конверсий для быстрого старта рекламы, потом перейти на
    • Целевая цена за конверсию - при наличии точного отслеживания конверсий
    • Максимальная ценность конверсии - при наличии отслеживания прибыли от заказов
    • Целевая рентабельность инвестиций - при наличии отслеживания прибыли от заказов и наличии граничного ROMI
    • Целевой процент полученных показов - не рекомендуется, крайне не экономная
    • Назначение цены за клик вручную - лучший вариант для детальной оптимизации и минимальной стоимости рекламы





  • Подбор ключевых слов
    • Выбирайте продающие ключевые слова (купить …, заказать …, цена …)
    • Избегайте общих ключевых слов без явно выраженной цели поиска
    • Заключайте ключевые слова в кавычки - чтобы избежать нерелевантных показов
    • Разные по смыслу слова разносите в разные группы объявлений
    • Начните с небольшого количества ключевых слов
    • Google сам умеет склонять и учитывать разные словоформы и порядок слов

  • Продающее объявление
    • Старайтесь использовать в заголовке и тексте ключевые слова из группы
    • В заголовке краткое название и главное преимущество товара/услуги
    • Текст объявления должен лаконично излагать все достоинства
    • Целевой URL должен вести на самую релевантную страницу сайта
    • Не используйте в тексте чужие торговые марки без разрешения владельца
    • Следует заполнять все доступные поля для текста в объявлении
    • Используйте максимум возможных расширений объявлений

  • Расширения объявлений
    • Дополнительная ссылка - ссылки на другие полезные страницы вашего сайта
    • Уточнение - дополнительная информация в тексте объявления
    • Структурированное описание - описания товаров/услуг, разбитые на категории
    • Изображение - возможность использования картинок в объявлении (не всегда доступно)
    • Номера телефонов - добавляет кнопку "Позвонить" на мобильных устройствах
    • Форма для клиентов - поля для получения контактов клиента (не всегда доступно)
    • Адрес - отображает ваш адрес после верификации в Google My Business
    • Партнерские адреса - точки продажи вашей продукции (не везде доступно
    • Цена - показывает в объявлении стоимость ваших товаров или услуг
    • Ссылки на приложения - добавляет ссылку на ваше приложении Android/iOS
    • Промоакция - добавляет в объявление информацию о скидках

  • Оптимизация кампаний
    • Повышайте свой Показатель качества' до 10 для экономии на каждом клике
    • Регулярно проверяйте отчет "Поисковые запросы" и пополняйте свои минус-слова, чтобы убрать нежелательные запросы
    • Переносите неэффективные ключевые слова в новые группы и создавайте под них более релевантные объявления
    • Непрерывно тестируйте разные тексты объявлений для повышения эффективности
    • Настройте отслеживание конверсий, чтобы знать, какая реклама приносит заказы, а не просто клики
    Корректируйте ставки по:
    • Ключевым словам в зависимости от их конверсии в заказ
    • Регионам, городам, районам, которые приносят больше заказов
    • Время суток и дню недели, когда наибольшее кол-во заказов
    • Для устройств (мобильные, планшеты, ПК), с которых больше заказов

  • Показатель качества, QS
    1. Ожидаемый CTR
    • Соответствие объявления запросу • Положение на странице результатов
    поиска
    • Заметность объявления при беглом взгляде
    2. Релевантность объявления
    • Наличие ключевых слов в объявлении
    • Проработка ключевых слов
    • Разбивка ключевых слов на группы
    3. Качество целевой страницы
    • Наличие ключевых слов на странице
    • МЕТА-теги в коде странице
    • Поведенческие факторы



Словарь терминов
CTR (Кликабельность) - количество кликов по объявлению разделенное на количество показов.
Поисковый запрос - слово или фраза, которую люди используют, чтобы найти ваш продукт или услугу в Google
Географический таргетинг (Местоположения) - где должны находиться люди, которые будут видеть ваши объявления (страна, регион, город, район, радиус вокруг точки на карте)
Показатель качества (QS) - оценка от 1 до 10, которую Google присваивает каждому ключевому слову. Включается в разделе Ключевые слова: Столбцы -> Изменить столбцы -> Показатель качества
Группа объявлений - содержит одно или несколько объявлений и ориентирована на один набор ключевых слов
Показы - сколько раз ваше объявление было показано пользователям
Дневной бюджет - сумма, которую вы готовы потратить за рекламу в день (Google имеет право превысить его в 2 раза)
Ставка по умолчанию (Максимальная цена за клик) - максимальная сумма, которую вы готовы платить за каждый клик по объявлению
Ключевое слово - инструкция для подбора поисковых запросов, по которым показывать вашу рекламу
Цена за клик (СРС) - сумма, которую вы платите каждый раз, когда человек нажимает на ваше объявление
Конверсия - важное для бизнеса действие, которое пользователь выполняет на вашем сайте (покупка, заказ, просмотр цен, …)
Языковой таргетинг (Языки) - на каком языке должны быть устройства или запросы пользователей
Минус-слово - слово, при наличии которого в поисковом запросе, ваше объявление не будет показано